Nytt museum och bättre marknadsföring
sätter fokus på konststaden Borås

Nu ska ”Konststaden Borås” sättas på kartan. Med en budget på 100 000 kronor kommer kulturkontoret att genomföra en rad offensiva satsningar. Samtidigt öppnar Stiftelsen Fokus Borås ett eget museum med sina samlingar av grafik, foto och textil konst:

– Konstscenen i Borås är bättre än någonsin. Och det vill vi berätta om, säger Hasse Persson, chef för Borås Konstmuseum och en av dem som arbetar med projektet.

Konststaden Borås bygger på samma princip som ”Handelsstaden”, att skapa ett varumärke och samlingsnamn som speglar mångfalden. Hasse Persson är väl medveten om att begreppet konststad förpliktigar.

– Men vi skulle aldrig gå ut och profilera oss på det här sättet om vi inte visste att vi hade täckning. Bortsett från storstäderna tillhör Borås de bästa i landet vad gäller konst. En position som byggs upp under många år och som nu förstärks ytterligare då Stiftelsen Fokus Borås öppnar museet Abecita Corsettfabrik.

Konststaden Borås vilar på fyra institutioner. Dels Borås Konstmuseum som under årens lopp byggt upp en betydande samling av svensk 1900-talskonst och som varje år arrangerar ett antal utställningar med svenska och internationella namn. Dels Textilmuseet som är unikt i Norden med sina samlingar och som bedriver en bred utställningsverksamhet med inriktning på design och textil konst. Dels Ålgården – konstnärernas galleri och verkstäder, ett livfullt kreativt centrum med utställningar, workshops och kurser.

Och så Abecita Corsettfabrik, det nya inslaget i Borås kulturliv. Hasse Persson igen:

– Abecita Corsettfabrik ligger i Abecita-huset på Knalleland, där Fokusstiftelsen skapat ett museum i två våningsplan på totalt 1500 kvm. Samlingen av grafik tillhör de främsta i Europa, med namn som Roy Lichtenstein, Andy Warhol, Jim Dine, Richard Hamilton, David Hockney, Julian Opie och många fler. En unik konstskatt som nu görs tillgänglig för gruppbesök.

Museet tar emot sällskap på upp till 25 personer åt gången. För guidningen svarar företrädare för Fokusstiftelsen.

Den officiella lanseringen av Konststaden Borås kommer att ske på den årliga konstmässan i Sollentuna som arrangeras mellan den 8 och 11 februari nästa år. Kulturkontoret har bokat en monter där samtliga fyra institutioner kommer att vara representerade.

– Mässan är den största i sitt slag i Sverige och lockar besökare från hela landet. Medieintresset är av tradition stort vilket gör det här till ett utmärkt forum att sälja in Konststaden Borås, säger Hasse Persson.

Parallellt med mässan publiceras en tvåsidig annons i tidningen Konstvärlden och Disajn.

– Annonsen kommer att utformas på ett säljande sätt där läsarna informeras om vårt spännande utbud och där smakprov ges på några av de högtstående verk som Borås har att erbjuda.

Hasse Persson förklarar valet av tidning:
– Efter att ha gått igenom en rad publikationer fann vi den här vara bäst. Konstvärlden och Disajn förenar ett seriöst redaktionellt innehåll med stor räckvidd på ett sätt som andra konsttidskrifter inte kan matcha.

– Fördelen med en facktidskrift kontra en morgontidning är att annonseringen blir mer riktad och effektiv, menar han.

Marknadsföringen på regional nivå kommer att bedrivas på flera sätt:
– I första hand gäller det att informera media, turistkontor, konstföreningar och bussbolag i Västra Götaland. En speciell reklamfolder kommer att tas fram för ändamålet.

Lanseringen av Konststaden Borås finansieras med medel från kulturnämnden och Fokusstiftelsen som vardera bidrar med 50 000 kronor. Upplägget gör att Abecita Corsettfabrik inte belastar kommunala medel.

Timingen för lanseringen kunde inte varit bättre, menar Hasse Persson:
– Vi har haft en fantastisk publikökning på museet i år. Exakta siffror kommer att redovisas i senare. Lägg härtill intresset för den offentliga konsten och satsningen på fadderskap vars genomslag vi aldrig kunnat drömma om. Boken ”Skulpturstaden Borås” som trycktes upp i 1500 exemplar för ett par månader sedan är snart slutsåld.

– Den positiva känslan förstärks ytterligare av att Borås Stad beslutat att satsa 93 miljoner på en omfattande renovering av kulturhuset där vår egen svenska stjärnarkitekt Gert Wingårdh engagerats.

Hasse Persson framhåller också den planerade Pinocchiostatyn:
– Bara det faktum att Borås diskuterar ett sånt här spektakulärt projekt säger något om våra ambitioner som konststad. Syftet med det planerade verket är inte bara att pryda det offentliga rummet utan också att sätta fokus på Borås, att skapa en unik signatur som berör och stannar kvar i folks medvetande.

– Med det stora intresse som Pinocchio genererat i riksmedia är manegen redan krattad för lanseringen av Konststaden Borås.

<<tillbaka

Abecita Corsettfabrik med grafik i världsklass. Här Julian Opie.

Hasse Persson, Borås konstmuseum.

Utställning på Ålgården i Borås.

Borås konstmuseum.

Textilmuseet i Borås.